Pony

Cette marque américaine fut créée en 1972, Roberto Mueller propriétaire de la marque n'a qu'une ambition contrer l'hégémonie des marques européennes, en particulier Adidas.
Sa stratégie "simple comme bonjour" est de positionner Pony comme une alternative aux marques allemendes. Dès 1976, il est le seul équipementier des Jeux Olympiques de Montreal. L'année suivante, lors du Superbowl (finale du championnat du football américain), les Raiders d'Oakland, Pony aux pieds, battent les Vikings du Minesota. En moins de dix ans, Roberto Mueller à imposer Pony à un quart des joueurs de la NFL (ligue nationale de football américain).
En 1984, Pony réalise plus d'un milliard de dollars de chiffre d'affaire au travers la quarantaine de pays dans lesquels la marque est distribuée. Inquiète de cette montée en puissance, la famille Dassier, propriétaire de Puma et d'Adidas, rachète Pony. Cette difficile cohabitation débouche sur une nouvelle vente à un groupe anglais en 1990. La marque rentre alors dans une période de déclin. En 2002, The Firm, grosse boite de management américain hollywoodienne, acquiert Pony. Conséquence de cette récupération "strass et paillettes": Dr Dre, Ice Cube, Eminem, Missy Elliot, Method Man, Britney Spears, Tom Cruise s'emballent pour la Pony.
Forcément la marque à chevron contestataire des années 1970 va tenter de jouer le meme jeu que Puma et Converse en effectuant son "come-back" en 2004.
Pour conquérir le public trois collections vont envahir les étagères des boutiques "hype".
Pony Archive joue sur la nostalgie pour les collectors des années 70's 80's.
Pony Style et Pony Performance "surfent" plus sur le design et la technicité. Les paris sont lancés. Réussira, réussira pas?

Difficile de le prédire tant le coeur de cible des fabricants, les jeunes, a parfois de soudaines infidélités.